Marcas MOR
Imobiliário
Branding
Arquitetura de Marca
Lançamento Imobiliário
Brasília
2025
Criação de duas marcas desde a origem: a marca do Grupo Casas MOR e a do seu primeiro lançamento imobiliário, o Residencial Flor do Cerrado. O projeto definiu como as duas identidades se relacionariam dentro de uma mesma arquitetura de marca.
Contexto
Optamos por uma arquitetura endossada com um diferencial: cada marca tem identidade própria, mas todas compartilham um pequeno símbolo em comum. Esse símbolo é um arco, elemento presente na arquitetura de países do Oriente Médio, escolhido a partir da história do próprio fundador: suas origens africanas e uma viagem marcante pela região, no período em que decidiu empreender.
O símbolo funciona também como endomarketing, carregando a trajetória de quem criou o grupo dentro da própria identidade visual. À distância, as marcas parecem independentes. De perto, o símbolo as une com discrição e intenção.
Desafio
Criar duas marcas que precisavam conviver dentro de uma mesma estrutura sem se confundir e sem enfraquecer nenhuma delas. A marca do grupo precisava ter presença institucional, enquanto o lançamento imobiliário precisava de uma identidade própria, com apelo comercial e conexão com o público do empreendimento.
Definir a arquitetura certa desde o início era essencial para sustentar o crescimento do grupo em novas verticais sem fragmentar a força da marca principal.
Solução
Arquitetura de marca endossada com símbolo compartilhado, construído a partir da história do fundador. Duas marcas com identidades distintas e unidade estratégica, prontas para crescer juntas sem depender uma da outra. Uma estrutura preparada para receber novos lançamentos e frentes de atuação do grupo.
